Американский производитель гитар Fender открывает флагманский магазин в Токио, рассчитывая на региональный рост

Fender, гитара, которую выбирают некоторые из крупнейших мировых звезд, от Джими Хендрикса до Эрика Клэптона, открывает, как она называет, «первый флагманский магазин» за свою 77-летнюю историю.

Американский производитель гитар выбрал местом своего расположения токийский Харадзюку, излюбленное место японской молодежи, любящей анимацию, диковинную моду и, конечно же, американскую музыку. Магазин был представлен журналистам в четверг перед его официальным открытием в пятницу.

По словам Fender, Азиатско-Тихоокеанский регион находится на пути к тому, чтобы стать крупнейшим музыкальным рынком в мире к 2030 году, и в этом регионе планируется открыть больше магазинов. Выручка компании в Японии ежегодно, начиная с 2015 года, растет двузначными числами.

«Я играл на разных брендах, но что мне нравится в Fender, так это его способность помочь вам играть более чем на 100% своих способностей, позволяя вам осознать свой потенциал и принять новые вызовы», — сказал Эрино Юмики, гитарист, автор песен и один из многих артистов Fender в мире.

«Иногда музыка меня расстраивает, но музыка меня также спасает. Музыка, с которой я столкнулся в своей жизни, — это то, кем я являюсь», — сказал Юмики, владеющий около дюжиной гитар Fender.

Хотя в Токио уже есть много магазинов новых и подержанных гитар, флагманский магазин задуман как своего рода музей-парк развлечений для любителей Fender.

Fender говорит, что социальные ограничения во время пандемии коронавируса спровоцировали гитарный бум. Ее выручка за годы Covid-19 выросла с 500 миллионов долларов до почти 1 миллиарда долларов.

Около 30 миллионов человек впервые взяли в руки электрическую или акустическую гитару за эти годы, и даже если каждый десятый продолжает играть (как показывают статистические данные), это все равно приносит солидный доход, говорит генеральный директор Fender Musical Instruments Corp. Энди Муни.

Муни, играющий на гитаре в группе, знает кое-что о маркетинге: он проработал в Nike 20 лет и формировал кампанию Майкла Джордана. Затем последовали 11 лет работы в Disney, где он курировал потребительские товары.

Муни сказал, что переосмысление розничной торговли кроссовками, произошедшее в Nike, — это именно то, через что сейчас проходит Fender.

Трехэтажный магазин в Харадзюку наполнен гитарами, бас-гитарами и усилителями Fender, включая некоторые эксклюзивные товары. В подвале есть концертный зал и кафе.

Музыкальные новички находят некоторые магазины пугающими, но магазин в Токио будет дружелюбным, говорит Фендер, поскольку большинство продавцов - женщины.

Есть отдел одежды под названием «F Is For Fender». А верхний этаж отведен под магазин гитар, изготавливаемых на заказ, где так называемые «мастера-строители» в США изготавливают гитары на заказ.

«У стареющего населения есть время и деньги, чтобы действительно получить эти изготовленные на заказ инструменты, которые они всегда хотели купить большую часть своей жизни, но не могли себе позволить, когда были моложе», — сказал Муни, отметив потенциальную привлекательность для весь спектр японского населения, а не только молодежь, обычно связанная с игрой на гитаре.

Юмики, Мияви, сыгравшие в фильме Анджелины Джоли «Unbroken», и около дюжины других японских звездных гитаристов вышли на сцену в четверг, играя вместе под гитарный эквивалент барабанной дроби, чтобы отпраздновать открытие магазина.

Fender производит гитары в Японии, в том числе Stratocasters, заслужившие репутацию качественных. Гитары, произведенные в Японии, будут продаваться наряду с гитарами, произведенными в США и Мексике. Более доступные гитары продаются примерно за 110 000 иен (760 долларов США).

Популярность гитар также подпитывается увеличением потребления контента, связанного с гитарой, в Интернете, например, на TikTok, что привлекает любителей, которые играют на гитаре в качестве хобби.

Президент Fender в Азиатско-Тихоокеанском регионе Эдвард Коул говорит, что десятки миллионов туристов, которые, как ожидается, будут стекаться в Японию каждый год, также являются мишенью, как и японские потребители, разбирающиеся в брендах.

Fender хочет позиционировать себя своим новым магазином так же, как это сделали Chanel, Apple и другие крупные международные бренды в Токио, добавил он.